Vous voulez augmenter votre visibilité en ligne et attirer davantage de clients locaux sur votre site web ?
Découvrez dans cet article quelques astuces efficaces pour améliorer votre référencement local et en tirer profit sur les résultats des moteurs de recherche.
5 points clés à retenir :
utilisez Google My Business,
intégrez des mots-clés géolocalisés,
optimisez votre site web pour le référencement local,
inscrivez vous sur les annuaires locaux,
travaillez votre stratégie de géolocalisation pour cibler des zones spécifiques.
Utilisez Google My Business pour booster votre visibilité au niveau local
Lorsque vous souhaitez améliorer votre visibilité locale en ligne, une excellente façon de le faire est d'utiliser Google My Business (désormais Google Business Review), une plateforme gratuite de Google conçue spécifiquement pour les entreprises qui se développent essentiellement au niveau local.
Créer et optimiser votre fiche d’établissement local
La première étape consiste à créer une fiche d’établissement local complète et suffisamment précise sur Google My Business. Assurez-vous d'inclure des informations pertinentes telles que votre adresse physique, l'url de votre site internet, un lien pour faciliter la prise de RDV, le ou les numéros de téléphone de l'établissement, les horaires d'ouverture et la description de votre entreprise avec vos produits et offres de services.
Il est important de veiller à ce que toutes ces informations soient mises à jour régulièrement (ouverture jours fériés, ouverture exceptionnelle dimanche avant Noël, ...). En effet, l'animation en continu de votre fiche GMB jouera en votre faveur au sein de l'algorithme Google.
De plus, il sera utile de choisir les mots-clés pertinents dans la description de votre entreprise afin d'optimiser votre visibilité dans les résultats de recherche locaux.
Par exemple, si vous êtes un restaurant à Bordeaux, il est bon d'inclure des mots-clés comme "restaurant bordeaux", "cuisine française", "spécialités gastronomiques bordeaux" ou encore "plats tendance à bordeaux" pour vous démarquer dans les résultats.
La gestion des avis locaux
Les avis locaux peuvent être activés au sein de votre fiche Google My Business.
Ils jouent un rôle crucial dans la réputation en ligne d'une entreprise et Google est le plus fort sur le sujet, même s'il est peu regardant sur la réalité des avis, au contraire de plateformes spécialisées comme Trustpilot.
Les avis Google sont toutefois les plus utilisés et bénéficient de la puissance du moteur de recherches éponyme (plus de 9 recherches sur 10 en France). Il est donc important d'y figurer, surtout lorsque vous vous adressez à une clientèle locale de consommateurs particuliers.
Sur Google My Business, vos clients peuvent laisser des avis et des évaluations de leur expérience avec votre entreprise.
Veillez à répondre à tous les avis, qu'ils soient positifs ou négatifs. Faire l'autruche dans le cas d'un mauvais avis est pire que tout, il vaut mieux répondre aux avis même mauvais, cela montre à Google que vous valorisez les commentaires de vos clients pour vous améliorer et que vous êtes prêt à résoudre les problèmes éventuels.
Vous aurez sûrement dans le lot des avis de faux clients ou de concurrents jaloux, c'est le point très négatif des avis Google qui malheureusement ne sont pas des avis vérifiés.
Encouragez également vos clients satisfaits à laisser des avis positifs sur votre fiche d’établissement. Vous pouvez le faire en leur envoyant un e-mail de remerciement après leur visite ou en affichant un message ou un QR Code dans votre établissement les incitant à partager leur expérience en ligne.
L'optimisation de votre présence en ligne
En utilisant Google My Business, vous pouvez non seulement améliorer votre visibilité locale sur les recherches Google, mais également sur Google Maps.
Assurez-vous que toutes les informations sur votre fiche d’établissement soient correctes et complètes. Cela permettra à vos clients potentiels de vous trouver facilement et d'obtenir toutes les informations dont ils ont besoin.
N'oubliez pas d'ajouter des photos de qualité de votre entreprise, de vos produits ou services. Les photos attirent l'attention des utilisateurs et donnent une idée précise de ce que vous proposez.
Avantages de Google My Business | Exemples |
Visibilité accrue dans les résultats de recherche locaux | Apparaître en tête des résultats lorsque quelqu'un recherche votre type d'entreprise dans votre région |
Interaction avec les clients | Répondre aux avis, publier des mises à jour et promouvoir des offres spéciales |
Statistiques et insights | Obtenir des données sur le nombre de vues de votre fiche d’établissement, les clics sur votre site web et d'autres informations utiles |
Intégration avec Google Maps | Permettre aux utilisateurs de trouver facilement votre entreprise et obtenir des indications pour s'y rendre |
En utilisant Google My Business de manière optimale, vous pouvez augmenter votre visibilité locale en ligne, attirer de nouveaux clients et améliorer votre réputation en ligne.
Prenez le temps de créer et d'optimiser votre fiche d’établissement local, il s'agit encore à notre avis d'un élément de la stratégie de référencement largement sous utilisé par les entreprises.
Intégrez des mots-clés géolocalisés pour cibler votre audience locale
Pour améliorer votre référencement local et attirer un public local pertinent, il est essentiel de choisir et d'intégrer des mots-clés géolocalisés pertinents dans vos contenus en ligne.
De quoi s'agit-il ? Ce sont des termes et des expressions qui incluent la localisation d'une entreprise, d'un produit ou d'un service dans leur formulation.
Lorsque vous choisissez des mots-clés géolocalisés, assurez-vous de prendre en compte les caractéristiques spécifiques de votre audience au niveau local.
Pensez à leurs intentions probables de recherche en lien avec votre secteur d'activité et votre emplacement géographique.
Par exemple, si vous êtes un institut de beauté situé à Toulon, des mots-clés tels que "salon de beauté toulon", "institut bien-être Var" ou "meilleur salon esthétique de Toulon" pourraient être pertinents pour cibler les clients potentiels à la recherche de prestations de ce type.
Dans la même veine, si vous êtes situés dans une grande ville, n'hésitez pas à préciser le nom du quartier, l'arrondissement ou encore la proximité avec des points d'intérêt majeurs de la ville où vous vous situez (parc, musée, cathédrale, arrêt tram ou métro, ...).
Une fois que vous avez identifié les mots-clés géolocalisés les plus pertinents pour votre entreprise, vous devez les intégrer de manière stratégique dans votre contenu en ligne.
Voici quelques conseils pour optimiser vos mots-clés géolocalisés :
incluez vos mots-clés géolocalisés dans les titres H1 et sous-titres H2 des contenus de vos pages internet,
utilisez les de manière naturelle dans le corps de votre texte, sans exagération, c'est à dire sans les répéter trop souvent,
intégrez les également dans les balises méta de votre site web (meta-description et meta keywords),
créez du contenu de qualité autour de vos mots-clés géolocalisés, en fournissant des informations utiles et pertinentes pour votre audience locale,
rendez vos pages de destination plus efficaces en insérant vos mots-clés géolocalisés dans les balises Alt de vos images, les liens internes et externes, ainsi que la structure de vos URLs.
En utilisant des mots-clés localisés géographiquement de manière subtile, vous augmenterez votre visibilité en ligne pour les recherches locales et attirerez ainsi un public local qualifié et intéressé par vos produits et services.
Veillez toujours à garder votre contenu pertinent, informatif et engageant pour vos visiteurs afin de les inciter à continuer à interagir avec votre entreprise ou votre site web.
Optimisez votre site web pour le référencement local
L'objectif de cette partie est de vous expliquer comment optimiser votre site internet pour le référencement local, en mettant l'accent sur la structure, le contenu, les balises méta et d'autres aspects importants qui contribueront à améliorer votre visibilité en ligne sur les moteurs de recherche locaux.
Suivez ces astuces pour maximiser la performance de votre site web et attirer davantage de trafic local :
1. La structure du site web
Lors de l'optimisation de votre site web pour le référencement local, assurez-vous d'adopter une structure claire et organisée. Utilisez une architecture de site logique avec une navigation facile à suivre, des URLs conviviales et des liens internes pertinents.
Cela permettra aux moteurs de recherche de comprendre facilement la structure de votre site et de l'indexer correctement.
Vous l'avez ici compris, il faut à la fois plaire au visiteur humain mais aussi veiller à ce que l'information visible ou cachée dans l'arrière boutique et les paramètres permettent aux moteurs de recherche de bien comprendre votre site web et son contenu.
2. Le contenu optimisé pour les recherches locales
Créez du contenu de qualité qui est spécifiquement optimisé pour les recherches locales.
Utilisez des mots-clés pertinents liés à votre activité et à votre emplacement géographique dans vos titres, vos balises de titre et vos paragraphes. Cela aidera les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site et à le classer plus haut dans les résultats de recherche locale.
3. Des balises méta optimisées
Les balises méta, telles que la balise de titre et la balise de description, sont importantes pour le référencement local.
Assurez-vous d'inclure des mots-clés pertinents dans ces balises pour optimiser le contenu affiché dans les résultats de recherche. Cela aidera à attirer l'attention des utilisateurs et à augmenter le taux de clics sur votre site.
4. L'optimisation des images
Lorsque vous utilisez des images sur votre site web, assurez-vous de les optimiser pour les recherches locales. Utilisez des noms de fichier descriptifs et ajoutez des balises Alt pour décrire le contenu de l'image.
Cela permettra aux moteurs de recherche de comprendre le contexte de l'image et d'améliorer la visibilité de votre site dans les résultats de recherche d'images locales.
5. Les liens locaux à privilégier
Établir des liens avec d'autres sites web locaux peut grandement contribuer à améliorer votre référencement local.
Recherchez des partenariats avec des entreprises locales complémentaires et échangez des liens. Cela peut aider à accroître la visibilité de votre site web au sein de la communauté locale et à attirer davantage de visiteurs qualifiés.
Avantages de l'optimisation locale du site web | Conseils pour l'optimisation |
Améliore la visibilité en ligne | Utilisez des mots-clés géolocalisés dans votre contenu |
Augmente le trafic organique | Créez une structure de site claire et facile à naviguer |
Génère des leads de qualité | Optimisez les balises méta de vos pages |
Renforce la confiance des utilisateurs | Optimisez vos images avec des noms de fichier et des balises ALT |
Améliore le positionnement dans les recherches locales | Établissez des liens avec d'autres sites web locaux |
Inscrivez vous sur les annuaires locaux pour renforcer votre ancrage territorial
Les annuaires peuvent jouer un rôle essentiel dans votre stratégie de référencement. Au delà des annuaires thématisés (annuaire des coiffeurs, ...), les annuaires locaux peuvent vous aider à tirer votre épingle du jeu en matière de référencement géolocalisé.
Pour en tirer parti, voici quelques astuces à suivre :
Recherchez les annuaires locaux les plus pertinents pour votre entreprise. Choisissez ceux qui sont populaires dans votre région et qui attirent un trafic à la fois important et ciblé. Pas la peine de chercher à figurer sur tous les annuaires, certains n'ont aucun trafic !
Créez une fiche d'inscription originale pour chaque annuaire choisi. Assurez-vous de fournir les informations essentielles telles avec vos coordonnées exactes, le nom de votre entreprise, votre adresse mail de contact et votre site web.
Optimisez votre fiche d'inscription avec des mots-clés géolocalisés pertinents. Cela permettra de mieux cibler votre audience locale et d'améliorer votre visibilité en ligne.
Vous pouvez également encourager vos clients satisfaits à laisser des avis positifs sur les annuaires locaux. Les avis positifs peuvent renforcer la confiance des prospects et augmenter votre crédibilité.
Vérifiez régulièrement vos fiches d'inscription pour vous assurer que les informations sont à jour. Les annuaires locaux sont souvent consultés par les utilisateurs à la recherche d'informations locales.
Travailler votre stratégie de géolocalisation pour cibler des zones spécifiques
En conclusion, la géolocalisation s'avère un puissant outil de marketing en ligne qui vous permettra de cibler des audiences spécifiques dans des zones géographiques définies.
En utilisant une stratégie de référencement et de positionnement local, vous pouvez améliorer considérablement votre visibilité en ligne et attirer des clients potentiels dans des zones ciblées.
Pour mettre en place une stratégie de géolocalisation efficace, voici quelques étapes clés à suivre :
Définissez vos zones cibles: identifiez les régions, les villes ou même les quartiers spécifiques que vous souhaitez cibler. Cela vous permettra de concentrer vos efforts de marketing sur les zones où vous avez le plus de chances de trouver des clients intéressés par vos produits ou services.
Optimisez votre site web pour des recherches géolocalisées : intégrez des mots-clés géolocalisés pertinents dans votre contenu, vos balises méta et vos titres de page pour améliorer votre référencement local. Cela aidera les moteurs de recherche à comprendre que votre site est pertinent pour les recherches effectuées dans les zones ciblées.
Créez des pages spécifiques pour chaque zone cible : si vous voulez cibler plusieurs zones géographiques, il peut être utile de créer des pages dédiées à chacune de ces zones. Ces pages devraient contenir des informations spécifiques sur les services ou produits que vous proposez dans chaque région.
Utilisez les outils de géolocalisation disponibles : de nombreux outils en ligne vous permettent de cibler des audiences spécifiques en fonction de leur emplacement géographique. Utilisez ces outils pour diffuser des publicités ciblées dans les zones que vous avez définies.
En utilisant une stratégie de géolocalisation efficace, vous pouvez atteindre votre audience locale de manière plus précise et augmenter vos chances de convertir les visiteurs en clients.