Marketing de contenu
Le content marketing ou marketing de contenu est la stratégie gagnante pour attirer vos clients potentiels, les convertir en acheteurs et les garder engagés grâce à la création et à la diffusion de contenus de valeur.
Il s'est largement imposé ces dernières années face au marketing traditionnel souvent jugé intrusif, peu efficace et très coûteux.
double8 conseil vous aide à définir une stratégie éditoriale cohérente et à créer les supports les plus adaptés à vos enjeux comme à vos cibles clients.
Qu'est ce que le marketing de contenu ?
Le content marketing consiste à produire des contenus de qualité et à les diffuser sur différents médias pour intéresser vos prospects comme vos clients et ainsi fidéliser votre audience cible.
Contrairement au marketing traditionnel, il est conçu pour informer, éduquer et divertir les consommateurs tout en créant un lien de confiance entre eux et la marque.
Les contenus peuvent prendre différentes formes, telles que des articles de blog, des vidéos, des infographies, des livres blancs, des webinaires, des podcasts, des études de cas, des témoignages, ...
Pourquoi est-il efficace ?
Le marketing de contenu permet de générer du trafic vers le site web de l'entreprise et d'améliorer son référencement naturel (SEO) sur les moteurs de recherche,
Il crée l'occasion d'un RDV avec la marque en publiant des contenus régulièrement et contribue ainsi à créer un lien de confiance avec les consommateurs qui y trouvent de l'information sur les sujets, produits ou services qui les intéressent sous différents formats, du plus divertissant au plus pédagogique.
Il est également plus économique que les méthodes publicitaires traditionnelles, telles que les spots radio ou télé ou les bannières publicitaires en ligne. La création de contenu efficace peut ainsi être réalisée en interne ou en faisant appel à des agences à taille humaine comme double8 conseil.
Témoignages clients
Les témoignages de clients sont des commentaires et des avis positifs de clients satisfaits de l'entreprise.
Ils peuvent être utilisés pour renforcer la crédibilité et la réputation de l'entreprise en prouvant aux nouveaux clients potentiels que d'autres personnes ont eu une expérience positive avec ses produits ou services.
Webinaires
Les webinaires sont des présentations en ligne en direct qui permettent aux entreprises d'interagir avec leur audience en temps réel.
Ils peuvent être utilisés pour présenter des produits ou des services, fournir des conseils et des astuces, ou organiser des démonstrations en direct.
Podcasts
Les podcasts sont des enregistrements audio qui peuvent être téléchargés ou diffusés en continu sur une variété de sujets, allant des actualités à la culture en passant par le divertissement.
Les entreprises peuvent utiliser des podcasts pour créer des contenus utiles et engageants pour leur audience cible.
Newletters
Les newsletters sont des e-mails périodiques envoyés à une liste d'abonnés qui contiennent des informations sur les nouveaux produits, les promotions, les actualités de l'entreprise et des contenus pertinents pour l'audience cible.
Elles peuvent aider à maintenir l'intérêt des clients existants et à encourager l'engagement des nouveaux prospects.
Livres Blancs
Les livres blancs sont des documents détaillés et approfondis qui présentent l'analyse complète d'un sujet spécifique, généralement lié à l'industrie de l'entreprise.
Ils peuvent aider à établir l'entreprise en tant qu'autorité dans son domaine et à attirer des clients potentiels qui cherchent des informations de qualité sur un sujet donné.
Infographies
Les infographies sont des graphiques visuels qui présentent des données complexes ou des informations importantes de manière simple et facile à comprendre.
Elles peuvent aider à captiver l'attention des lecteurs et à leur fournir des informations importantes sur l'entreprise et ses produits ou services.
Vidéos
Les vidéos sont un moyen puissant de créer des contenus engageants et dynamiques.
Ceux ci peuvent être partagés sur les réseaux sociaux et les plateformes de partage de vidéos pour atteindre une audience plus large.
Blogs
L'utilisation d'un blog est une forme courante de marketing digital.
Elle consiste à écrire des articles informatifs et utiles pour attirer des visiteurs sur un site web et les inciter à en apprendre davantage sur l'entreprise.
Quels sont les types de marketing de contenu les plus courants ?
Il existe une grande variété de formats et la liste ci dessous n'est pas exhaustive. Le choix pour tel ou tel type de contenu dépendra en grande partie de l'objectif de l'entreprise, de son public cible et de sa stratégie marketing globale.
N'hésitez pas à nous contacter pour discuter de vos projets !
02.
Identifier ses objectifs
Quels sont les objectifs que vous souhaitez atteindre avec votre stratégie de marketing de contenu ?
Augmenter les ventes, accroître la notoriété de la marque, améliorer l'engagement des clients ?
En identifiant clairement vos objectifs, vous pourrez mieux planifier votre stratégie de contenu pour répondre à ces objectifs.
01.
Définir son public cible
Avant de commencer à créer du contenu marketing, il est important de comprendre qui est votre public cible.
Quels sont leurs besoins, leurs aspirations, leurs préférences en matière de contenu ? Vous pouvez utiliser des articles de presse, analyser des données statistiques ou des études marketing pour obtenir une meilleure compréhension de votre public cible.
03.
Créer un planning éditorial
Une fois que vous avez défini votre public cible et vos objectifs, vous pouvez commencer à réfléchir à vos contenus et les ordonnancer au sein de votre ligne éditoriale.
Le planning doit inclure les types de contenu que vous allez créer, les canaux de distribution que vous allez utiliser, les fréquences de publication, ...
Il doit être flexible et évolutif, afin de pouvoir s'adapter à l'actualité de votre marché et de votre audience.
Les étapes d'une stratégie de marketing de contenu réussie
05.
Mesurer les résultats
Il est logique et important de mesurer les résultats de votre stratégie de marketing de contenu.
Vous pouvez suivre des indicateurs clés de performance (KPI) simples tels que le trafic sur votre site web ou le nombre de followers sur les médias sociaux, les taux de conversion, le taux d'engagement des clients, ...
04.
Créer du contenu pertinent
Le contenu que vous créez doit offrir une valeur différentielle à votre public cible, sinon il n'a aucun intérêt.
Il peut être au choix informatif, divertissant, inspirant ou éducatif, en fonction de vos objectifs et de vos cibles. Le choix du format dépend souvent du sujet à traiter.
06.
Surveiller vos concurrents
Suivre régulièrement vos résultats est important pour vous permettre d'identifier ce qui fonctionne bien et ce qui doit être ajusté pour améliorer votre stratégie de marketing de contenu.
De la même manière, jetez un œil de temps en temps sur vos concurrents directs et leurs créations de contenu, cela vous permettra d'étalonner vos performances mais pourra également vous inspirer.