De plus en plus d’associations investissent dans la création d’un site web de qualité, conscientes des nombreux bénéfices qu’il peut apporter en termes d’image, de notoriété ou de collecte de fonds.
Cependant, avec la multiplication des sites associatifs, il devient de plus en plus difficile de se démarquer. Comment créer un site engageant, qui transmette parfaitement les valeurs de l’association ?
Voyons à travers ces 8 exemples sélectionnés pour vous comment les associations, grandes ou petites, peuvent tirer parti du web pour mettre en valeur leur identité, leur actualité et mieux interagir avec leurs publics.
Source d’inspiration assurée !
Greenpeace
Greenpeace est sans aucun doute l’ONG environnementale la plus célèbre au monde. Son site web reflète parfaitement son identité militante et sa vocation à mobiliser le grand public.
Un design épuré et engageant
Le site Greenpeace France adopte logiquement une charte graphique évoquant la nature, avec une dominante de vert. Le logo occupe une place centrale sur toutes les pages. Le design se veut épuré, laissant la priorité au contenu.
Les visuels forts, comme la bannière d’accueil présentant des militants en pleine action, donnent le ton dès l’arrivée sur le site. Ils plongent le visiteur au cœur des combats de Greenpeace.
Un storytelling axé sur l’urgence d’agir
Le contenu éditorial est centré sur les campagnes en cours contre les graves menaces environnementales. Chaque article met en avant un call to action pour mobiliser les internautes.
Une section dédiée explique le fonctionnement des pétitions en ligne et les moyens de rejoindre le mouvement pour agir concrètement. Le site mise sur un sentiment d’urgence pour pousser à l’action.
De nombreuses fonctionnalités pour s’engager
Côté interactivité, le site regorge de fonctionnalités pour soutenir Greenpeace : adhésion en ligne, dons, boutique, organisation d’évènements, ...
L’association optimise ainsi son site pour faciliter l’engagement sous toutes ses formes. Une page Agir centralise tous les moyens de se mobiliser pour faire avancer les causes de Greenpeace.
Pour voir leur site, c'est par ici ...
La Croix-Rouge française
Acteur majeur de l’aide humanitaire en France, la Croix-Rouge française dispose d’un site officiel à la navigation intuitive qui reflète parfaitement ses valeurs et son professionnalisme.
L’emblème comme élément fédérateur
L’identité visuelle du site repose évidemment sur le symbole mondialement connu de la Croix-Rouge, présent en haut à gauche sur toutes les pages dans une version animée.
La charte graphique se veut épurée et professionnelle, comme le requiert le sérieux de l’association. Le blanc et le rouge caractéristiques de l’emblème prédominent pour une cohérence maximale.
Mettre en lumière l’action de terrain
Le site accorde logiquement une place centrale aux dispositifs d’aide d’urgence lors de catastrophes, présentés sous forme de stories pour toucher le lecteur.
Les actualités mettent en lumière les actions de terrain en France et à l’international pour sensibiliser le public aux interventions de la Croix-Rouge.
De nombreux outils pour agir au quotidien
Le site intègre de nombreux outils pour agir facilement au quotidien : boutique solidaire, dons, quizz pour tester ses connaissances, abonnement à la newsletter ou aux alertes SMS en cas d’urgence.
Autant de moyens pour tout un chacun de se mobiliser à son échelle aux côtés de la Croix-Rouge.
Pour voir leur site, c'est par ici ...
Wikimédia France
L’association Wikimédia France promeut les projets collaboratifs liés à la culture libre, comme l’encyclopédie en ligne Wikipédia. Son site reflète parfaitement cet esprit communautaire.
L’esprit Wikipédia
Le design du site rappelle beaucoup l’interface de Wikipédia avec sa célèbre marque puzzle. La charte graphique épurée et les tons bleutés évoquent le sérieux sans prendre le dessus sur le contenu.
On retrouve cet esprit collaboratif jusque dans le logo où le i est remplacé par un puzzle, clin d’œil à la construction collective des projets de l’association.
Valoriser les contributions des bénévoles
L’association met en avant sur son site les différents projets (Wikipédia, Wiktionnaire, Wikidata, ...) construits par et pour la communauté des bénévoles.
Des articles permettent de découvrir des parcours de contributeurs pour donner envie de rejoindre cette grande aventure collective du libre partage de la connaissance.
S’engager et interagir en 2 clics
Le site présente de façon très visuelle toutes les possibilités de contribuer à ces projets libres : modifier un article, faire un don, participer à un évènement ou encore adhérer à l’association.
Un espace permet même de poser directement une question à la communauté pour un sentiment d’interaction immédiat.
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La Ligue de l’Enseignement
La Ligue de l’Enseignement est une association d’éducation populaire visant à rendre l’accès à l’éducation et la culture accessible à tous. Son site reflète parfaitement ces valeurs.
Une charte graphique dynamique et moderne
Le site de la Ligue arbore une charte graphique résolument moderne et dynamique, qui rompt avec l’image traditionnelle de l’éducation. Des visuels accrocheurs donnent le ton dès la page d’accueil.
Les couleurs vives sont mises en valeur grâce à un design épuré qui met l’accent sur les contenus. Le logo affiché en grand a été modernisé pour être plus fédérateur.
Mettre en avant les bénéficiaires des actions
Le site accorde une place centrale aux bénéficiaires des actions de l’association à travers des témoignages, photos et vidéos. L’objectif est de montrer concrètement son impact.
Les actualités relatent les innombrables initiatives locales de la Ligue sur les territoires, pour un ancrage de proximité.
Faciliter l’engagement sous toutes ses formes
Le site intègre de nombreux dispositifs pour faciliter l’engagement du public : adhésion, dons, boutique solidaire ou encore recherche de centre aéré.
Un agenda recense les évènements utiles aux familles sur chaque territoire. Tout est fait pour rendre l’association utile au quotidien.
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Les Restos du Cœur
Les Restos du Cœur luttent contre la précarité alimentaire en France. Leur site web permet de découvrir l’étendue de leurs actions et d’y participer facilement.
L’esprit solidaire avant tout
La charte graphique arbore logiquement la couleur orange emblématique de l’association. Le logo occupe une place centrale. Le design se veut néanmoins sobre pour inspirer confiance.
L’accroche principale résume l’esprit solidaire de l’association : « Donner, c'est déjà beaucoup. Mais donner et partager, c'est bien mieux ». Un ton chaleureux se dégage du site.
Mettre en avant l’action sur le terrain
Le site accorde une place importante à la présentation des différentes activités de l’association : distribution alimentaire, logement, insertion, ...
Des articles et portraits vidéo d’usagers et de bénévoles permettent de rendre compte de l’action concrète sur le terrain et de sensibiliser le public à la précarité.
De nombreuses fonctionnalités pour agir
Le site regorge de fonctionnalités pour soutenir les Restos du Cœur : faire un don, devenir bénévole dans une antenne locale, acheter des produits dérivés ou encore organiser une collecte alimentaire.
Un annuaire permet de trouver facilement le centre le plus proche de chez soi selon sa localisation.
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Play International
Play International est une ONG luttant pour le droit à l’éducation et au jeu des enfants partout dans le monde. Son site web reflète son engagement de terrain.
Une charte visuelle ludique et enfantine
Le site arbore une charte graphique colorée et enfantine, avec une mascotte représentant un petit bonhomme espiègle. L’objectif est de refléter l’univers du jeu défendu par l’association.
Les visuels mettent en scène des enfants issus des pays d’intervention de l’ONG pour une dimension immersive. Le ton se veut à la fois ludique et engagé.
Raconter le quotidien sur le terrain
Le site accorde une place centrale aux témoignages d’enfants et aux reportages depuis les zones d’intervention de l’association.
L’objectif est de rendre compte du quotidien difficile de millions d’enfants privés de leur droit à l’éducation et au jeu.
Susciter l’engagement du public
Le site intègre de nombreux dispositifs pour aider Play International : boutique de produits solidaires, dons, signature de pétitions, relais des campagnes, ...
L’association mise ainsi sur le levier émotionnel des témoignages de terrain pour ensuite pousser à l’engagement sous diverses formes.
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The Ocean Cleanup
The Ocean Cleanup est une ONG créée par un jeune inventeur néerlandais, Boyan Slat, dans le but de lutter contre la pollution plastique des océans. Son site web reflète cet esprit innovant.
Un design épuré et scientifique
La charte graphique arbore un style épuré, avec une dominante de bleu évoquant logiquement l’océan. Les visuels mettent en scène les dispositifs de récupération des déchets en mer.
Le design se veut à la fois épuré et scientifique, en accord avec la dimension technologique des solutions imaginées par l’ONG. Une impression de sérieux et d’expertise s’en dégage.
Expliquer le concept innovant
Le site consacre un espace important à la présentation détaillée de la technologie innovante développée par l’association pour collecter les déchets plastiques dans les océans.
Des schémas et vidéos de démonstration permettent au grand public de comprendre le concept et son fonctionnement concret.
Impliquer la communauté scientifique
The Ocean Cleanup met clairement en avant sur son site l’implication des scientifiques et chercheurs dans le développement de leur solution.
Une partie est consacrée au programme de recherche permettant d’améliorer sans cesse le système grâce aux données collectées en mer.
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Ensemble contre la peine de mort
Ensemble contre la peine de mort est une association française de défense des droits humains qui milite pour l’abolition universelle de la peine capitale. Son site remplit parfaitement son rôle de plaidoyer.
Une charte axée sur le témoignage
La charte graphique arbore le noir et le blanc, couleurs symboliques de la cause, ainsi que le logo représentant une corde. Les visuels mettent en scène des témoins ou des pays abolisant la peine de mort.
L’objectif est de donner la parole à ceux qui peuvent convaincre de l’horreur et de l’inutilité de la peine capitale : victimes, condamnés ou proches.
Donner la parole aux acteurs du changement
Le site accorde une place centrale aux témoignages de ceux qui ont fait évoluer les mentalités dans leur pays.
Des interviews de militants, avocats ou politiciens ayant joué un rôle clé dans l’abolition sont ainsi mis en lumière, pour une approche humaine.
Fournir des clés d’action aux citoyens
Sur son site, l’association suggère des actions concrètes aux citoyens : signer des pétitions, participer à des événements, écrire aux politiques.
Des modèles de lettres sont même fournis pour solliciter les élus sur le sujet. L’objectif est de rendre tout un chacun acteur du combat abolitionniste.
Pour voir leur site, c'est par ici ...
Quel est le site web le plus abouti parmi ces 8 associations ?
Pour aller plus loin, nous avons établi un comparatif sous forme de benchmark afin d'évaluer le niveau de maturité de chaque site d'association selon plusieurs critères clés:
Critères analysés
Identité visuelle
Ergonomie
Contenu éditorial
Interactivité
Optimisation technique
Chaque critère est noté sur 5 points, pour un total possible de 25 points. Voici le détail des notes attribuées à chaque site :
Association | Identité | Ergonomie | Contenu | Interactivité | Optimisation | Total |
 | 5 | 4 | 4 | 5 | 4 | 22 |
 | 5 | 5 | 4 | 4 | 5 | 23 |
 | 4 | 3 | 5 | 3 | 4 | 19 |
 | 5 | 4 | 4 | 4 | 3 | 20 |
 | 4 | 4 | 5 | 3 | 3 | 19 |
 | 5 | 3 | 4 | 4 | 2 | 18 |
 | 5 | 5 | 4 | 3 | 4 | 21 |
 | 4 | 4 | 5 | 3 | 3 | 19 |
La Croix-Rouge française se démarque avec un score global de 23/25. Son site excelle sur tous les points analysés. C'est notre site d'association de référence !
En conclusion
Ces 8 exemples inspirants montrent que les associations, quel que soit leur domaine d'intervention, ont tout intérêt à investir dans un site web à leur image.
Quelques points clés à garder en tête lors de la conception de votre propre site :
Privilégier des visuels incarnant vos valeurs plutôt que de simples belles images
Adopter un storytelling qui donne envie de s’engager plutôt que de vous vanter
Penser mobile first pour une consultation confortable quel que soit le support
Tester votre site auprès de votre audience cible et l’ajuster en conséquence
Nul doute qu'en associant une identité visuelle travaillée, optimisant l'expérience utilisateur et en proposant des contenus engageants, votre site internet deviendra le fer de lance de votre communication et propulser votre cause à l’ère du digital !